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你的朋友圈被那篇《圈子不同,不必强融》刷屏了吗?

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关于朋友圈,小编其实是很少发内容的,只是冷眼看别人秀恩爱、秀爱子。但是最近突然发现在朋友圈里好多朋友都在分享转发一篇名为《圈子不同,不必强融》的文章,带着好奇心进去看了之后,觉得内容其实说得挺有道理。

在网上搜索了一下,好像是出自一本书的内容,但是一篇文章能够一下子通过这么多账号传播出来,还是很少见的。

圈子不同,不必强融

让我们来看看《圈子不同,不必强融》的大数据吧。

近日,选自黑天鹅新书《我只是敢和别人不一样》的《圈子不同,不必强融》一文,在朋友圈病毒式的传播引起了业内人士的注意,作为本书的产品经理之一,试图分析一下这篇文章为何会引爆朋友圈进而发酵到其他自媒体社群,并且让这本书直接飙升到了畅销榜单前列。

黑天鹅图书的微信公众号在7月12号最先发出这篇文章,当晚的阅读量是4000+。到第二天,这篇文章阅读量就到了50000+,紧接着很快就过了10万。

7月13号,开始陆续有公众号联系作者和黑天鹅营销团队,要求转载这篇。当晚,拥有20万订阅户的账号HUGO转载了此文,而且阅读量突破10万。截止到7月18日,五天的时间,这篇文章在HUGO的阅读量达到了132万,点赞数超过6000。

7月14日,微信朋友圈几乎被这篇《圈子不同,何必强融》刷屏,富兰克林读书俱乐部、慢时光、灼见、金融八卦女、晚安少年……等众多以阅读分享类为主的公号都发布这篇文章,头条推送,且都带上了作者周宏翔的简介和此文出处,新书《我只是敢和别人不一样》的封面。

圈子不同,不必强融

根据我们的观察,这些账号上有关这篇文章的推送,阅读量都过了10万。

目前,这篇文章仍然持续地发酵中,一些知名阅读类大号也都持续转载了这篇文章,如清华南都、思想聚焦、十点读书、睡前故事等,更多不知名的公众号也都纷纷直接未经授权发布了这篇文章,截止到7月21日,搜狗微信上,输入这篇文章标题,得到的数据是:9052。也就是说,在过去的一周内,有9000多个账号转载了这篇文章。

除了微信朋友圈,这篇文章同时也在微博上引发了火热传播。拥有150多万粉丝的大号清华南都转载了《圈子不同,不必强融》后,转发量很快超过了7000。7月21日,拥有1072万粉丝的微博大号思想聚焦转载之后,转发量更是达到了惊人4800多条,阅读量超过了1000万。

圈子不同,不必强融

“大号首发→微信受众转发→受众朋友圈内好友转发→吸引大号转载→微信受众转发→受众朋友圈内好友转发”——可以看出,微信利用病毒式推广方式,使得用户在网络上形成自发传播的推广方式,通过用户与用户之间的传播,这篇文章的传播数量呈几何倍的增长。

持续性,大规模,反复性地同样一篇文章的曝光,带来的直接影响就是销量的直接上升。7月15号,文轩天猫旗舰店单日销量数据为1030本;当当最好的成绩是新书榜总榜第五,励志分类榜第二;亚马逊最好的排行是23名;京东则持续几天都位列青春文学榜单第一名;而文轩天猫的销量更是在过去一周内,从最初的300多本突破了5000本。

《圈子不同,不必强融》脱颖而出的密码

其实微信上面有很多优质的公众账号,小编就是在微信导航网站上面加了一些,上下班在公交车上就看他们每天推送的内容,还是有那么一些让你感趣的。关于今天说的朋友圈这篇文章,其实在优质账号上发布文章,附带宣传图书相关信息,将文章的阅读量直接转化到对图书和作者的关注上,是目前出版机构同微信公众号采用的最广泛的合作模式。在这种大家都习以为常的推广形式下,又为何周宏翔的这篇《圈子不同,不必强融》在朋友圈格外受欢迎呢?或更宽泛地说,什么样的内容在自媒体时代更受欢迎?

首先,是内容。《纽约客》曾发表过一篇研究文章,发现容易被分享的内容具备以下几个特点:文章主题积极,读完后让读者感到兴奋;让用户非常愤怒和恐慌的文章;让读者觉得自己不仅聪明,而且消息灵通、见多识广;实用且容易记住的内容;有价值的故事。

黑天鹅图书发布《圈子不同,不必强融》时,选取引言为:“只有无所事事的人才会觉得孤单,朋友是在志趣相投的领域不经意的偶遇,而不是为了突显自己的人气而随意结识的群体。”这段简短的话直接戳中微信读者孤独、自我的心理,观点鲜明,且易引发共鸣。

其他微信号发布时,选用的类似句子:“我从来不会为了解决‘孤单’这个问题,而让友谊变得廉价”、“圈子不同,不必强融,一直是我信奉的价值观”,这些都是贴合微信用户的心理观点,拉近了心理认同。

圈子不同,不必强融

此外,文章采用讲故事的手法,将我们深处其中的圈子、对圈子的看法和“王爷”的故事结合,标题易懂,文章易读。

其次,是渠道。在内容过剩的自媒体的时代,人们不缺内容,所以这时候渠道变得至关重要。周宏翔本人,就是自媒体优质内容的创造者,他的微博和微信公众号粉丝加起来已有十几万,长期同很多文摘类的公众号保持着良好的关系。

而图书的出版方磨铁黑天鹅,也一直在自媒体营销上深有研究,同很多公众号都维持着良好的合作关系,经常同各大账号保持着付费推广或者采用置换资源的方式进行合作。在作者本人和黑天鹅图书营销小组双方的合力下,才能够充分调动所有相关公众号,能够在短时间内让这篇文章得到了众多大号的支持。

圈子不同,不必强融

最后,文章的广泛传播,能否转化到图书的直接销量上,除了要求转载者都详细附上有关图书的信息,还需要注意这篇文章同图书的整理定位是否契合。

所以在对这本书的策划定位上,我们试图突破市场上流行的励志故事书的模式,书名《我只是敢和别人不一样》是我们一致认可比较符合“王爷”这个人物气质的。在封面和装帧的设计上,我们也没有用流行的暖色调,而是采用了蓝黑色做底色,专色的橙色用来吸引读者,橙色色块上镂空的“不一样”三个字,非常抓人眼球。封面图片上那个独自横穿马路的女孩,也让人有一种个性和自我的感觉。

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